Инсайды с подиумов и эстетика улиц
Фокус на деталях: актуальные тренды, ключевые лица индустрии и знаковые вещи, которые определяют повестку сезона.
Лимитированная коллекция умеет ускорять покупку лучше, чем объяснять, зачем она нужна. Марка сообщает о редком выпуске, поклонники занимают очередь…
Рената Лисовская·7 мин
На одном свопе за пять подходящих вещей участнику выдают пять жетонов, на другом можно выбрать столько одежды, сколько хочется. Это не сбой в правилах: у…
Рената Лисовская·9 мин
В 1997 году в Москве открылся LEFORM — первый концепт-стор города и Восточной Европы. Сегодня сеть включает четыре локации, а в бренд-листе — более 200 мировых…
Рената Лисовская·9 мин
Сайт с идеальной типографикой, минималистичной главной страницей и фотографиями из кампейна может выглядеть убедительнее, чем сайт самого бренда. Но визуал…
Рената Лисовская·13 мин
Семь дней — срок, за который интернет-магазин чаще всего пытается обрушить всю конструкцию возврата. На сайте можно увидеть сокращённый период, формулировку…
Рената Лисовская·9 мин
У «Победы» больше 800 магазинов в 34 регионах, но это не модная сеть. «Победа» продаёт продукты и товары повседневного спроса; одежда и fashion-коллаборации в…
Рената Лисовская·7 мин
Универсальный бизнес-план не закрывает бутик автоматически. Но он вполне способен убедительно описать магазин, которого не существует: с усреднённым…
Рената Лисовская·8 мин
В апреле 2025 года Trader Joe’s выпустил лимитированную сумку. В день запуска посещаемость магазинов сети, по данным Placer.ai, опубликованным Supermarket…
Рената Лисовская·9 мин
Анонс открытия нового магазина часто обещает конкретное событие, но вместо даты даёт сезон, квартал или осторожное «скоро». Для покупателя это выглядит как…
Рената Лисовская·7 мин
«Шопинг, модный лук, я звезда Ютуб» — строка из песни «Просто» Viki Show, выпущенной в 2018 году. Формула звучит как готовая инструкция к образу: добавить…
Рената Лисовская·9 мин
Успешный первый бутик ещё не доказывает, что fashion-бренд готов к расширению. Он может держаться на удачном адресе, эффекте новизны и личном участии…
Рената Лисовская·9 мин
Большой рынок одежды не гарантирует, что конкретный магазин найдёт своих покупателей. Рост отрасли может вдохновить на запуск, но аренду он за вас не заплатит…
Рената Лисовская·13 мин
История нигерийского дизайнера Элион Адебе показывает, что происходит, когда авторскую вещь почти сразу можно встретить в массовом ритейле: её свитер стоил…
Рената Лисовская·10 мин
Модная вещь сегодня может пройти путь от вирусного ролика до массовой покупки быстрее, чем успеет надоесть самому автору ролика. Лента показывает один и тот же…
Рената Лисовская·12 мин
67% заинтересованных покупателей fashion-категории открывают для себя новые бренды через алгоритмы социальных сетей. Это уже не забавная статистика о том, как…
Рената Лисовская·12 мин
Давайте честно: многие начинающие предприниматели в моде совершают одну и ту же ошибку. Они с горящими глазами считают первую закупку, трогают ткани, выбирают…
Рената Лисовская·14 мин
Фраза «Шопинг, модный лук, я звезда Ютуб» — из детского клипа Viki Show, вышедшего в мае 2018 года. В начале 2026-го она всплыла как вайб-мем с анимацией…
Рената Лисовская·14 мин
«Лента» уже не просто место, где покупают молоко упаковками, а бытовую химию — по акции три по цене двух. К 30 июня 2026 года сеть объединяла 346…
Рената Лисовская·11 мин
Клип Вики Шоу на песню «Просто» набрал 25 миллионов просмотров на YouTube уже к ноябрю 2018 года. В апреле 2026-го трек получил платиновый статус.
Рената Лисовская·12 мин
Музыка в магазине одежды умеет делать то, чего не всегда добивается витрина: менять скорость, с которой вы принимаете решение о покупке. В одном пространстве…
Рената Лисовская·12 мин
Gucci в Лос-Анджелесе открыл салон, в который нельзя просто зайти с улицы. Brunello Cucinelli запустил Casa Cucinelli — закрытый формат, где клиента ждут…
Рената Лисовская·13 мин
«Пятёрочка» вышла на подиум Московской недели моды не с капсулой для покупателей и не с очередной коллаборацией с музыкантом. В марте 2026 года сотрудники…
Рената Лисовская·12 мин
Открытие магазина одежды больше не сводится к ремонту, рейлам и кассовой зоне у выхода. Если бренд вкладывается во флагман, он строит не магазин в старом…
Рената Лисовская·11 мин
Шопинг «модный лук я звезда» давно перестал быть наивным запросом из эпохи журналов с рубрикой «найди похожее». Теперь между скриншотом Рианны, Кендалл Дженнер…
Рената Лисовская·11 мин
Коллаборация брендов всё ещё способна дать до 30% дополнительной годовой выручки — по крайней мере, в удачном сценарии кобрендинга. Но цифра давно перестала…
Рената Лисовская·10 мин
В 2025 году на двадцати главных люксовых улицах Европы открылось 96 новых магазинов — на 13% больше, чем годом ранее. На восьми из этих улиц не было ни одного…
Рената Лисовская·10 мин
Более 60% зумеров готовы купить модный лук, если уже увидели его на инфлюенсере. Не вещь. Не крой. Не ткань. Именно комплект: брюки как на ней, топ как на ней…
Рената Лисовская·12 мин
До девяноста процентов товаров в самых обсуждаемых дропах уходят ботам в первые секунды после старта продаж. Девяносто процентов. Это не опечатка и не…
Рената Лисовская·8 мин
20,7 миллиарда рублей выручки за 2023 год. Флагман в ГУМе площадью 1880 квадратов на трёх этажах. Сентябрь 2025-го как точка входа в главный универмаг страны.
Рената Лисовская·6 мин
Сумку Le Bambino я купила за полцены — и это первое, что меня подвело. Пятьдесят процентов скидки в мире люкса выглядят как победа: ты умнее всех, ты поймала…
Рената Лисовская·8 мин