Модный дайджест: как российские бренды меняют правила игры на Lamoda
Lamoda, судя по свежему обзору The Voice Mag, обновила один из ключевых разделов — «Российские дизайнеры».
Рената Лисовская, Фэшн-обозреватель и критик·обновлено 10 августа 2026 г.
Теперь это не просто полка с товарами, а выстроенная витрина, где на одной площадке собраны отечественные селективные марки. Эстетика от коллекции к коллекции скачет от минималистичной базы до заявленного авторского почерка, и это уже сигнал для рынка.
Суть апдейта
Площадка явно ставит на курирование. Вместо хаотичного списка брендов перед нами структурированный каталог, где покупатель может ориентироваться не только по цене, но и по стилистическому вектору. Для российских дизайнеров это шанс попасть в прицел аудитории, которая устала от масс-маркета, но ещё не готова к слепому авантюризму.
Что это значит для ниши
Движение Lamoda — чистая бизнес-логика. Спрос на «не мейнстрим» существует, но его нужно уметь монетизировать. Площадка берёт на себя функцию фильтра: вы отбираете не просто бренд, а уже частично сформированный стиль. Это снимает с покупателя часть работы по поиску и повышает средний чек.
Августовские дропы и тренды
В августе, по данным дайджеста MenToday, рынок продолжает насыщаться. Пока без деталей конкретных коллекций, но сам факт регулярного появления сводок говорит о том, что индустрия не ушла в отпуск. Лето — испытательный полигон для лёгких тканей и экспериментов с кроем, которые потом могут закрепиться в осенних коллекциях.
Вердикт и что отслеживать
Итого: рынок становится более структурированным и нишевым. Площадки, как Lamoda, начинают конкурировать не столько ассортиментом, сколько умением его подать.
Для себя:
- Следить, какие именно марки попали в обновлённый раздел. Это маркер, кого крупный ритейлер считает перспективным.
- Смотреть не только на эстетику, но и на ценовую политику в подборке — это индикатор того, к кому бренды обращаются.
- Не путать «дизайнерское» с «авторским». Далеко не всё в таких подборках будет носибельным каждый день, но для точечных стейтмент-лука — отличный материал.
А август продолжает подкидывать новинки. Главное — не поддаться на первый порыв «купить всё», а отфильтровать действительно работающие для вашего гардероба вещи.