Неделя потребления: поддержка локальной моды и новые культурные партнерства

VII Московская неделя моды, которая пройдёт с 26 сентября по 1 октября в «Манеже», бьёт рекорды по охвату: 63 региона, от Калининграда до Абакана, подали заявки, рассказал заммэра Москвы Наталья Сергунина. Одновременно Lamoda обновила свой раздел «Российские дизайнеры», собрав там больше 500 марок, — и это уже не просто жест поддержки, а полноценная инфраструктура для тех, кому пока не хватает ни трафика, ни денег на собственный ритейл.

Москва как хаб: от Алушты до «Манежа»

Лидеры по числу заявок — Москва, Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород и Красноярск. Но симптоматичнее другое: впервые свои коллекции покажут дизайнеры из Алушты, Великого Устюга, Искитима и Абакана. Это не фольклорный окрас — это сигнал, что спрос на «местную» моду наконец дотянулся до тех, кто раньше существовал только в Instagram и на ярмарках ручной работы. Отбор будет жёстким: экспертный совет из редакторов профильных изданий, стилистов, закупщиков и руководителей крупных ретейлов решит, кто войдёт в финальный список. Помимо показов, в программе — лекции и фестиваль короткометражных фильмов World Fashion Shorts, а также модный маркет, где гости смогут покупать вещи прямо с подиума. Организатор — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы, а значит, государство окончательно узаконило моду как отрасль, а не хобби для продвинутых.

Lamoda и 500 марок: инфраструктура вместо лозунгов

Lamoda обновила свой раздел «Российские дизайнеры», объединив на одной площадке селективные бренды с разной эстетикой. От Ushatava и Sorelle Era до Nextdore, PFM, Tears Of — более 500 имён в разных ценовых сегментах. Площадка сделала акцент на кураторском отборе, эксклюзивных моделях и коллаборациях, представленных только на платформе. Для дизайнера это шанс без собственного шоурума получить доступ к аудитории и логистике; для покупателя — возможность находить новые имена, не перекапывая десятки сайтов. Впрочем, 500 марок на одной полке — это и вызов: как не раствориться в потоке, когда тебя «курирует» алгоритм, а не стилист.

Что показывают: текстуры, кожа и природные тона

Пока организаторы собирают заявки, бренды уже готовят коллекции. 12 Storeez делает ставку на фактуры: пушистый кашемир, вуалевая шерсть, вельвет и деним с добавлением шерсти и флокового бархата. Кожа — от мягкой козьей и ягнячьей до натуральной змеиной с уникальным рисунком чешуек. Палитра осенняя до буквальности: кора, листва, холодный закат, приглушённая зелень — плюс акценты лиловым, бирюзовым и терракотовым. Креативный директор Ирина Голомаздина формулирует это как «настроение, когда любимый свитер становится частью моментов» — и, при всей глянцевости формулировки, посыл попадает в нерв сезона: уют как бизнес-стратегия.

Итальянский ювелирный дом Crivelli показал коллекцию Closer: шнуры из розового золота в форме чокеров, серёг-узлов, браслетов и колец на три пальца, дополненных бриллиантовыми «грушами» и чёрным паве. Doucal’s балансирует между классикой и функциональностью: мюли Degas из овечьей замши со стелькой из мягкой кожи и противоскользящей подошвой, а также модель Margaret с никелированным трензелем на переднике. Всё это — не «подиум ради подиума», а конкретные вещи с конкретными конструктивными решениями, которые можно носить прямо сейчас.

Что за этим стоит

За цифрами — структурный сдвиг. Государство через Неделю моды и Фонд моды системно поддерживает отрасль, площадки типа Lamoda забирают на себя функцию ритейл-инфраструктуры, а дизайнеры из регионов получают шанс на видимость, которой раньше не было. Для читателя это значит одно: осенью 2026-го выбирать российскую моду станет проще — не по идеологическим причинам, а потому что она наконец стала доступной, разнообразной и, что самое приятное, носибельной. Остается только следить, кто из 1047 заявок попадёт в финальный список «Манежа» и чьи вещи окажутся на Lamoda первыми — иногда от единоборств до моды один шаг: и там, и там побеждает тот, кто точнее попадает в цель.