Главные события недели: Роузи Хантингтон-Уайтли в кампейне Ekonika и сериал об Армани

Ekonika снова взяла «ангела»: как сообщает Shoes Report, лицом осенне-зимней кампании 2026 стала Роузи Хантингтон-Уайтли — 39-летняя британка, бывшая модель Victoria's Secret и жена Джейсона Стетхэма. Год назад ту же роль для бренда играла Эльза Хоск в проекте «Лёд и пламя», то есть стратегия читается мгновенно: российская обувная марка методично скупает западных супермоделей категории «А», чтобы объяснить аудитории, почему лодочки стоят как недельный отпуск в Европе. Ход дорогой, рабочий и абсолютно циничный — в хорошем смысле слова.

Кампания «Новая классика»

Дворцовая архитектура работает идеальным фоном для классического силуэта: лодочки, сапоги, ботильоны, нюдовые оттенки и анималистичный принт. В аксессуарной части — сумки-таксы, бойлеры и шоперы. Название «Новая классика» — не манифест, а прагматичный ярлык: обувь как инвестиция, сумка как крючок для среднего чека. Никакой революции кроя, зато понятный сигнал покупателю: это не «сапоги на рынок», это проходной билет в сегмент повыше.

Армани на длинном формате

Пока Ekonika осваивает Париж, итальянская Lux Vide вместе с домом Giorgio Armani готовит биографический сериал о Джорджо Армани — режиссёром назначен Ферзан Озпетек, лично знавший кутюрье и назвавший работу над проектом «большой честью и вызовом». Обещан доступ к архивам и культовым местам Дома, а значит, нас ждёт не столько биография человека, сколько вскрытие машины Armani: минималистичные костюмы, струящиеся платья, голливудские контракты на десятилетия вперёд. Редкий случай, когда мода получает длинный формат без купюр и без привычного «ода женственности».

Зендея, парфюм и календарь «успеть всё»

Зендея, по данным того же Posta-Magazine, стала глобальным амбассадором Prada Paradoxe. В этом году у неё и без того тесно: «Вот это драма!», «Одиссея», новый «Человек-паук», свадьба с Томом Холландом и грядущая «Дюна: Часть третья». Теперь ещё и фруктово-цветочный Sweet Chemistry — чёрная смородина, абсолют флердоранжа, молочный нероли. Запуск прозрачный: аромат-зеркало для актрисы, которая торгует собственной многослойностью.

Кафе Karl и обнимающее лето

Karl Lagerfeld тихо открыл первое фирменное кафе в Амстердаме — кофе и выпечка с ателье Pantopia. WWD уже съязвил, что это, пожалуй, единственное место в мире, где можно заказать и идеальный флэт-уайт, и идеальную белую рубашку. А пока одни открывают кафе, другие закрывают сезон: Адель Бикулова выпустила капсулу «Обнимая лето» — 12 комплектов в шифоне, кружеве и цветочном узоре. Название честное: это коллекция-прощание с августом, а не заявка на трендбук.

Что отслеживать: дату премьеры сериала об Армани и первые кадры. Если Ozpetek действительно пустят в архивы, материал станет главным модным документалом года. А в Ekonika — смотреть, кого возьмут следующим: ещё один «ангел» в обмен на растущий чек или кто-то из нового поколения, которому гламур уже не интересен.