Ставка на кружево и бельевой стиль: как Chloé пытается спасти продажи в эпоху кризиса люкса
По данным Washington Post, на парижской Неделе моды Chloé выкатывает сезон SS27 с прицелом на звёздный кампейн, бельевой дроп и кружево — и всё это на фоне рынка, который больше не прощает люксу вольностей.
Рената Лисовская, Фэшн-обозреватель и критик·обновлено 03 октября 2026 г.
Chloé делает ставку на бельё и звёзд, пока люкс считает убытки
Формула стара как мир: когда покупатель затягивает пояс, бренды вспоминают про соблазн. Только ставка на бюстье и прозрачные платья — это не столько эстетический выбор, сколько переговорная позиция с рынком: мол, смотрите, у нас всё ещё есть то, за что не стыдно отдать четыре зарплаты.
Париж как финальный раунд
SS27 по традиции завершается в Париже, и, как отмечает ELLE, публика на трибунах в этот раз подошла к делу с хирургической точностью: после Нью-Йорка, Лондона и Милана силуэты стали драматичнее, палитры сдержаннее, аксессуары — осмысленнее. Это читается не как расслабление, а как компенсация: индустрия затянулась, и street style отвечает на это дисциплиной. У Dior Джонатан Андерсон уже показал коллекцию, и толпа у входа, по наблюдениям ELLE, работала как выставка достижений — подиумная версия против повседневной, с пиджаками, джинсами и kitten heels в роли универсального уравнения. Никаких откровений, зато формула, которая переживёт любой кризис.
Люксу приходится доказывать, что он не пустой звук
Observer формулирует главный нерв сезона без обиняков: на этой Неделе моды люкс обязан доказывать свою состоятельность. Chloé — не первый и не последний бренд, который делает ставку на медиаприсутствие и сенсорность вместо архитектурных амбиций. Lingerie-эстетика, lace-кампейн, знаменитое лицо в первом ряду — это язык, на котором люкс разговаривает с аудиторией, уставшей от лекций об устойчивости и концептуальном крое. Вопрос, который стоит задать себе при виде очередного бюстье за €2 900: это покупка или аренда образа на один сезон? Если второе — рынок уже всё сказал за вас.