50 украинских брендов представят коллекции на Ukrainian Fashion Week: когда состоится новый сезон
Пятьдесят брендов, четыре дня, ноль иллюзий — Ukrainian Fashion Week SS27 пройдет со 2 по 6 сентября в Киеве.
Рената Лисовская, Фэшн-обозреватель и критик·обновлено 11 августа 2026 г.
По данным LIGA.net со ссылкой на пресс-службу мероприятия, организаторы открывают сезон не показом, а бизнес-конференцией — и в этом, пожалуй, вся программа нынешнего сезона.
Разговор о деньгах, а не о мечтах
Стартовая конференция «Новые правила игры. Стратегии устойчивости и реальных продаж 2026/27» — совместный проект UFW и white rabbit agency, площадка — ЦУМ. Три трека: продажи внутри Украины, международная экспансия, связка маркетинга с коммерческим результатом. Учитывая контекст — просевший внутренний рынок, ограниченный экспортный бюджет у молодых марок и общую усталость аудитории от «креативных манифестов» — это прагматичный сигнал: UFW пытается решать вопросы, которые раньше на неделях моды заметали под подиумный ковер.
Ремесло как hard sell
Центральный проект сезона — экспозиция Behind the Craft. Кураторы — соучредители и креативные директора GUNIA Project Мария Гаврилюк и Наталья Каменская. Более 70 образов и объектов: разговор о ручной работе, локальных техниках и их переосмыслении через современный тейлоринг. Для нишевой аудитории это читается как ставка на substance: ремесло здесь — не декорация и не «аутентичность для туриста», а рабочий инструмент дифференциации на перенасыщенном локальном рынке.
Финал сезона — подиум для молодых
Завершится UFW SS27 финалом XXVII Всеукраинского конкурса молодых дизайнеров «Взгляд в будущее» на главном подиуме. Параллельно — пятый сезон «Портретной галереи защитников» с ready2wear.agency в рамках инициативы «Лица героев», направленной на помощь военным с минно-взрывными ранениями лица. Напоминание, которое в нынешних обстоятельствах уже никому не нужно: UFW давно перестал быть чисто fashion-шоу — это производственный, гуманитарный и образовательный процесс в одной обойме.
Следить стоит за тремя вещами — списком участников trade show, именами финалистов «Взгляда в будущее» и тем, какие бренды выйдут на re-see после конференции: именно это покажет, насколько бизнес-часть сезона конвертировалась в реальные контракты.